什么叫“企業(yè)品牌文化底蘊(yùn)"？又是怎么塑造的？這些問(wèn)答不是單靠篇小文章能闡述清楚。寫(xiě)點(diǎn)個(gè)人感受吧。
企業(yè)文化說(shuō)白了，它是領(lǐng)導(dǎo)層，決策層的好惡反映，對(duì)發(fā)展什么樣的企業(yè)品牌文化至關(guān)重要，可以看著是領(lǐng)導(dǎo)者意志體現(xiàn)。而廣大職工只是進(jìn)入這樣的文化氛圍，受其熏陶約束。還有企業(yè)品牌文化的初創(chuàng)階段與成熟期，各自表現(xiàn)的內(nèi)涵有區(qū)別。
一個(gè)生產(chǎn)型的企業(yè)的產(chǎn)品，第一步取個(gè)好叫好聽(tīng)的"名字"，注冊(cè)商標(biāo)，把產(chǎn)品的功能等匯總設(shè)計(jì)一精美包裝，投放市場(chǎng)。這一時(shí)期企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層向社會(huì)宣傳重點(diǎn)是美化產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)人們看得見(jiàn)摸得著的好處，宣傳處于擴(kuò)散期?，F(xiàn)市場(chǎng)商品琳瑯滿目，供大于求，要想在市場(chǎng)上分一杯羹，通過(guò)擺攤設(shè)點(diǎn)參展等活動(dòng)廣招顧客，同時(shí)集中全力做好廣告布局，先把產(chǎn)品形象在消費(fèi)者中樹(shù)立好。目的，讓社會(huì)盡快熟悉認(rèn)可"品牌"，有了品牌就等于有了企業(yè)。企業(yè)品牌交融一起是初創(chuàng)時(shí)期的特征。
要確保產(chǎn)品質(zhì)量上乘，有大量工作需企業(yè)完成，重要是應(yīng)把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)把控質(zhì)量的理念，分解落實(shí)到每個(gè)工位，形成“產(chǎn)品質(zhì)量保障體系"，只有每個(gè)員工做好自己的事，人人都參與質(zhì)量管理，那么企業(yè)品牌管理的底蘊(yùn)就生根開(kāi)花，結(jié)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)而贏得市場(chǎng)。企業(yè)為了管理特制定了不同的制度，在制度規(guī)范下的員工會(huì)產(chǎn)生向心力，為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，不同的崗位有不同的著裝等應(yīng)運(yùn)而生。有的企業(yè)制定廠歌，廠旗等標(biāo)誌標(biāo)識(shí)，目的是向世人宣示存在，圖進(jìn)一步激發(fā)員工的自豪感和凝聚力。
當(dāng)企業(yè)品牌文化塑造成功，經(jīng)濟(jì)上有一定積累，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，決策層考慮更多的是擴(kuò)大再生產(chǎn)，把事業(yè)做大做強(qiáng)，在這一時(shí)期會(huì)把企業(yè)所形成的特有的文化向社會(huì)擴(kuò)展，就象上世紀(jì)八十年代日本向中國(guó)輸出"全面質(zhì)量管理"那樣。向世人炫耀正是有那樣的管理文化，才能催生出高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓人放心的產(chǎn)品！
總結(jié)一下，培弄造就一響當(dāng)當(dāng)，拿得出手的企業(yè)品牌文化，養(yǎng)成值得別人學(xué)習(xí)的東西，這是富有底蘊(yùn)的文化。這需企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，決策層的堅(jiān)守，沒(méi)有人人都參與其中的企業(yè)文化影響，甭想一天之中建成金字塔。塑造企業(yè)品牌文化的底蘊(yùn)是老字號(hào)企業(yè)所應(yīng)具有的嬌傲！
企業(yè)文化是 存在于企業(yè)之中的價(jià)值觀和以共同價(jià)值觀形成的核心準(zhǔn)則、企業(yè)形象的集合體。它是企業(yè)的靈魂和精神支柱，對(duì)企業(yè)發(fā)生凝聚、激勵(lì)、協(xié)調(diào)、約束、和形象塑造的作用。
最重要的是要有核心的企業(yè)精神，這是有企業(yè)的類型所決定的，如教育類的博愛(ài)和漂亮，經(jīng)濟(jì)類的細(xì)心和準(zhǔn)確，科技類的精益求精和創(chuàng)新，服務(wù)類的耐心和包容并且要將其融入到企業(yè)生活的方方面面，一個(gè)企業(yè)的精神不是憑空產(chǎn)生的，不是你想是什么就是什么的，而是企業(yè)發(fā)展之中自己孕育而來(lái)的，你要做的就是去發(fā)現(xiàn)它和總結(jié)歸納它，再把它用來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展
